4주년 맞은 CJ제일제당 `햇반컵반`…"글로벌 공략 확대"

CJ제일제당은 '햇반컵반' 출시 4주년을 맞아 제품 라인업을 확대하고 글로벌 공략에 나선다고 30일 밝혔다.
이번에 선보이는 제품은 '햇반컵반 치킨마요덮밥'과 '햇반컵반 설렁탕밥', '햇반컵반 닭곰탕밥' 3종이다. 이에 따라 햇반컵밥은 국밥, 비빔밥, 덮밥, 탕 등 기본 메뉴 18종과 프리미엄 메뉴 7종의 총 25종 라인업을 갖추게됐다.
햇반컵반은 2015년 4월 론칭 후 꾸준히 매출이 상승하며 지난해에는 연 1000억원대 매출을 기록해 가정간편식(HMR) 메가 브랜드로 자리잡았다. 출시 후 4년간 누적 매출은 3000억원 가량, 누적 판매량은 약 1억3000만개에 달한다.
CJ제일제당은 햇반컵반의 성공 요인으로 '원밀 솔루션(One Meal Solution)'을 꼽았다. 식사 준비시간을 4분 내외로 대폭 줄이면서 별도 반찬 없이 즐길 수 있는 고품질의 한끼 메뉴들을 다양하게 선보인 것이 주효했다는 설명이다. 또 햇반컵반 미역국밥 생일패키지, 남친세트, 티빙세트, 블로썸 에디션 등 소비자 연련대와 상황, 시즌 등에 맞춘 기획상품도 인기를 끌었다.

CJ제일제당은 글로벌 시장에서의 햇반컵반 매출과 인지도 확대에도 더욱 주력한다는 계획이다. 미국, 영국, 호주 등 현지 한인마켓과 메인 스트림 시장에서 성과가 보이기 시작하면서 햇반컵반 글로벌 매출은 매년 40% 이상 성장하고 있다. 올해는 2016년 대비 해외 매출을 3배 이상 성장시킨다는 방침이다.
정영철 CJ제일제당 상온HMR마케팅담당 팀장은 "언제 어디서든 누구나 '제대로 된 한끼'를 간편하게 즐길 수 있다는 특장점과 25종에 달하는 다양한 메뉴들을 앞세워 햇반컵반을 국내뿐 아니라 한국 대표 HMR 제품으로 자리매김하는 데 주력할 것"이라고 말했다.
[디지털뉴스국 신미진 기자]