유튜브 올 한해 가장 화제가 된 광고는 ‘BMW’

유튜브가 14일 올 한해 가장 화제가 된 광고 20선을 발표했다. 1위는 최연소 드라이버를 전면에 내세운 BMW가 차지했다.
유튜브 광고는 형식, 길이의 제약이 TV용 광고보다 덜해 광고 에이전시의 창의성을 보여주는 수단으로 각광받고 있다. 특히 상대적으로 긴 시간의 광고를 만들 수 있어 스토리텔링 측면에서 다양한 시도를 할 수 있다는 설명이다.
1위를 차지한 BMW는 자동차 영재로 불리는 소년을 주인공으로 세워 브랜드 가치를 자연스럽게 표현했다. ‘세계 최연소 BMW 드라이버 탄생’이라는 제목으로 조회 수 800만을 넘어 올해 화제 순위 1위에 올랐다.
2위는 휴대폰의 가벼운 무게를 거미줄 실험을 통해 보여준 LG U+의 ‘LG X 스킨 vs 거미줄’이, 3위는 넷마블의 ‘모두의마블x자이언테 콜라보레이션 모마송’이 이름을 올렸다. 이밖에 LG유플러스가 만든 ‘1원이 만든 작은 기적들, 소중한 마음을 잇는 한 마디 여보세요’와 응답하라 1988의 비하인드 스토리를 광고 컨텐츠로 제작한 ‘대답하라1988 최종화’ 등이 감동과 재미를 선보였다.

유튜브 관계자는 “올해도 실제 사연을 바탕으로 감동을 전하는 리얼리티 소재가 강세를 보였다”며 “휴대폰과 컴퓨터 너머로 시청자들에게 확 와 닿는 증명, 체험과 360도 가상현실(VR)을 이용한 영상도 눈에 띄었다”고 밝혔다.
2016 국내 인기 유튜브 광고 영상 순위 20은 다음과 같다.
1. BMW Korea BMW First Drive I 세계 최연소 BMW 드라이버 탄생
2. LG U+ [LG U+] 스릴 넘치는 LG X Skin vs 거미줄 실험
3. 넷마블 TV [모두의마블x자이언티] 콜라보레이션 모마송 전격 공개! Full ver.
4. 오케이저축은행 3화 : 엄마의상상 (OK저축은행 옥희편)
5. 동서맑은티엔 사랑은 오늘도 맑음 by맑은티엔
6. KB국민은행 [KB국민 만능 절세 ISA] 한방에 키워라_김연아 셔플댄스편 by KB국민은행
7. 이니스프리 [이니스프리] 국주 맘대로, 마이쿠션!
8. LG Uplus 1원이 만든 작은 기적들, 소중한 마음을 잇는 한 마디 ‘여보세요’
9. 오케이저축은행 4화 : 영웅의 생활(OK저축은행 태권브이)
10. KT 대답하라1988 최종화 - 정환이는 왜 무뚝뚝한 성격이 되었을까?
11. Listerine 리스테린 만원 엘리베이터 안, 자신감이 필요해? [리스테린 토탈케어]
12. 현대자동차 [아이오닉(IONIQ)] 아이오닉 360 VR 영상
13. YBM YBM Brand Film Master 60s_new
14. G9 [G9] 박보검 X 김고은 CF - 종합편 ~ ♥
15. Petitzel [쁘띠첼 x아이오아이] 에끌레어송 - 오,에끌레어!_Full ver.
16. 클래시 오브 클랜 친구를 공격하라!!
17. KT 귀여운 고양이, 내이름은 캣티 - 위기의 커플 편
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[디지털뉴스국 김용영 기자]