송강호, 영화배우 브랜드평판 1위…조여정 2위·이정은 3위

[매일경제 스타투데이 양소영 기자]
송강호가 영화배우 브랜드평판 1위를 차지했다.
한국기업평판연구소에 따르면 영화배우 브랜드평판 2020년 3월 빅데이터 분석결과, 1위 송강호 2위 조여정 3위 이정은 순으로 분석됐다.
한국기업평판연구소는 2020년 2월 6일부터 2020년 3월 7일까지 대한민국 소비자들이 사랑하는 영화배우 50명의 브랜드 빅데이터 214,558,990개를 소비자와 브랜드와 관계를 분류하여 빅데이터 평판 알고리즘 분석하였다. 지난 1월 영화배우 브랜드 빅데이터 158,429,35개와 비교해보면 35.43% 증가했다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 긍부정비율 가중치를 두어 나온 지표이다. 영화배우 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 소비자들의 브랜드 소비패턴을 분석하였다.

2020년 3월 영화배우 브랜드평판 30위 순위는 송강호, 조여정, 이정은, 박서준, 현빈, 손예진, 최우식, 이선균, 공유, 김다미, 김혜수, 박소담, 이광수, 장혜진, 정우성, 이병헌, 박해진, 김민재, 심은경, 안재홍, 이정재, 김남길, 김민희, 김지영, 이이경, 유재명, 박명훈, 이영애, 전도연, 강하늘 순이었다.
1위, 송강호 브랜드는 참여지수 978,584 미디어지수 4,436,670 소통지수 2,663,416 커뮤니티지수 2,899,624가 되면서 브랜드평판지수 10,978,294로 분석되었다.
2위, 조여정 브랜드는 참여지수 3,793,468 미디어지수 2,773,113 소통지수 1,588,418 커뮤니티지수 1,513,656가 되면서 브랜드평판지수 9,668,655로 분석되었다.
3위, 이정은 브랜드는 참여지수 1,211,737 미디어지수 2,501,163 소통지수 1,480,958 커뮤니티지수 2,576,136가 되면서 브랜드평판지수 7,769,994로 분석되었다.
4위, 박서준 브랜드는 참여지수 2,009,100 미디어지수 1,749,802 소통지수 2,471,530 커뮤니티지수 1,448,700가 되면서 브랜드평판지수 7,679,132로 분석되었다.
5위, 현빈 브랜드는 참여지수 3,010,600 미디어지수 1,191,916 소통지수 1,857,814 커뮤니티지수 1,349,216가 되면서 브랜드평판지수 7,409,546로 분석되었다.
구창환 소장은 "2020년 3월 영화배우 브랜드평판 분석결과, 영화배우 송강호 브랜드가 1위를 기록했다. 영화배우 브랜드 카테고리를 빅데이터 분석해보니 지난 1월 영화배우 브랜드 빅데이터 158,429,35개와 비교해보면 35.43% 증가했다. 영화배우 송강호는 아카데미 4관왕을 차지한 영화 ‘기생충'의 주인공으로 소비자들의 관심을 모았다"라고 평판 분석했다.
이어 "2020년 3월 영화배우 브랜드평판 1위를 기록한 송강호 브랜드는 링크분석에서는 ‘인정하다, 참석하다, 기부하다가 높게 분석되었고, 키워드 분석에서는 ‘아카데미, 봉준호, 기생충이 높게 분석되었다"고 브랜드 분석을 하였다.

skyb1842@mk.co.kr