편의점 업계, 빼빼로데이 대목 앞두고 `마케팅 총력`

편의점 업계가 이달 11일 빼빼로데이를 앞두고 월초부터 마케팅 총력전에 들어갔다. 빼빼로데이는 일 년 중 최대 매출을 기록하는 등 손꼽히는 편의점 특수인 만큼 올해는 가성비를 높인 기획전은 물론 편의점마다 캐릭터를 내세워 상품력을 강화했다.
편의점 CU를 운영하는 BGF리테일은 1일부터 보노보노 빼빼로 시리즈 판매에 들어간다. 보노보노는 호기심 많고 순수한 아기 해달 캐릭터로, 보노보노와 친구들의 성장기를 담은 애니메이션이다. 최근 '보노보노처럼 살다니 다행이야'라는 책이 출판돼 일상에 작은 위로를 전하는 단순하면서도 의미 있는 대사가 2030세대에게 인기를 끌었다.
CU의 보노보노 빼빼로 시리즈는 '갑자기 불행과 맞닥뜨리더라도 계속 가는거야' 같은 애니메이션 명대사를 제품에 삽입하고 일부 패키지엔 정품 보노보노 인형을 구성했다.
또 보노보노 무드등(2만5000원)을 제작해 1만개 한정 판매한다. 보노보노, 포로리, 너부리 피규어를 자석으로 만들어 보름달 모양 램프 위에 붙일 수 있으며 BC카드로 2만원 이상 결제 시 3000원에 구입할 수 있다.

이 외에는 수험생을 위한 '신묘기묘한 빼빼로'를 선보인다. 예능 프로그램 '신서유기'에 등장해 드래곤볼을 나눠주는 캐릭터로 수험생에게 좋은 기운을 전한다는 의미를 담았다.
GS리테일의 편의점 GS25는 에버랜드와 손잡고 스크래치 쿠폰을 넣은 GS에버랜드 기획세트 3종을 3만개 한정 판매한다. 스크래치 쿠폰을 긁으면 ▲에버랜드 1+1 자유이용권&T익스프레스 Q-PASS 이용권(1만5000매) ▲자유이용권 1+1 쿠폰 (1만매) ▲T익스프레스 Q-PASS 이용권(5000매) 등의 경품이 나온다.
패션 브랜드 에잇세컨즈와 협업한 기획세트(2종)엔 에잇세컨즈 허그미 코트 교환권(20매)과 허그미 코트 1만원 할인권(2만매) 등이 들었다.
또 GS25에서 빼빼로나 포키를 구매하면서 GS&POINT를 적립하면 모바일 애플리케이션 '나만의 냉장고'에 스탬프가 생기고, 이 스탬프를 3개 모으면 에버랜드 또는 에잇세컨즈 쿠폰 뽑기를 할 수 있다.
캐릭터 상품으로는 미니언즈세트와 바바파파세트를 선보인다. 미니언즈세트에는 직접 만드는 미니언즈 페이퍼 토이가, 바바파파세트에는 바바파파가 그려진 한정판 팝멤버십카드와 캐릭터 스티커가 들어있다.
오는 7일까지 롯데빼빼로를 2개 이상 구매하면서 BC카드로 결제하면 1인 최대 6만원까지 결제 금액의 50%를 청구 할인해준다.
GS25 가맹점주를 대상으로 한 빼빼로데이 세트상품 디자인 공모전에서 수상한 '북빼로'도 판매한다. 빼빼로와 책, 디퓨저, 페페로로쉐를 넣었다.
홍성찬 GS25마케팅 담당자는 "올해 빼빼로데이는 소소한 즐거움과 가성비에 초점을 맞췄다"며 "빼빼로데이가 주말인 만큼 기분 좋게 쇼핑과 테마파크 데이트를 즐기면 좋겠다는 생각으로 이번 이벤트를 기획하게 됐다"고 설명했다.

GS25 미니언즈빼빼로와 미니스톱 베어스스쿨 빼빼로

코리아세븐의 편의점 세븐일레븐은 캐릭터 상품 등 100여종의 빼빼로데이 관련 제품을 내놨다. 고가의 기획 상품보다는 일반 상품으로 구성된 패키지 상품을 다양하게 구비한 것이 특징이다.
세븐일레븐에 따르면 지난해 빼빼로데이 상품군별 매출을 분석한 결과 일반상품의 매출 구성비가 59.1%로 2013년 51.2%와 비교해 꾸준히 성장하고 있다.
대표 상품은 빼빼로 인기 상품 4종(8개)에 피카츄 수첩을 함께 담은 피카츄빼빼로8입(9600원)과 피카츄 캐릭터를 디자인한 틴케이스에 빼빼로 3종(6개)을 넣은 피카츄틴케이스6입(1만2000원)이다.
피카츄가 하트 모양의 몬스터볼을 들고 있는 하트몬스터볼 피카츄 인형(1만원) 2종도 2만개 한정 판매한다.
이달 말까지 롯데빼빼로를 5000원 이상 구매 시 KB카드는 10%, 티머니 교통카드는 20% 할인해주며 엘포인트로 결제하면 롯데 초코빼빼로를 절반 가격에 구입할 수 있다.
편의점 미니스톱은 웹툰 패키지 빼빼로 등 100여종의 관련 상품을 준비했다.
인기캐릭터인 베어스스쿨 재키와 함께한 협업 상품 4종을 비롯해 ▲동백빼빼로와 동백리스빼빼로 같은 제주 동백꽃을 주제로 한 빼빼로 ▲공감할 수 있는 문구를 넣은 웹툰빼빼로 ▲손목 쿠션을 담은 빼빼로 손목쿠션 ▲캔디 모양 박스에 다양한 상품을 넣은 빅봉봉 등을 선보인다.
멤버십 카드와 신용카드 별로 최대 10%의 할인을 받을 수 있고, 오는 11일까지 모바일 결재서비스 페이코로 1000원 이상 결재 시 500원 할인을 3회까지 받을 수 있다.
[디지털뉴스국 배윤경 기자]