방탄소년단, 10월 아이돌그룹 100대 브랜드평판 1위…2위 워너원·3위 엑소

[매일경제 스타투데이 신영은 기자]
아이돌그룹 100대 브랜드 2017년 10월 빅데이터 분석결과, 1위 방탄소년단 2위 워너원 3위 엑소로 분석됐다.
한국기업평판연구소는 아이돌그룹 브랜드평판 빅데이터 분석을 위해 2017년 9월 7일부터 2017년 10월 8일까지 100개 아이돌이그룹 브랜드 빅데이터 1억5254만9631개를 추출하여 아이돌그룹 100대 브랜드에 대한 소비자들의 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 측정하여 브랜드평판지수를 분석했다. 지난 7월 아이돌그룹 100대 브랜드 빅데이터 1억3411만5578개와 비교하면 13.74% 증가했다.
브랜드 평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표다. 아이돌그룹 100대 브랜드평판 분석을 통해 아이돌 그룹 100대 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다. 아이돌그룹 100대 브랜드평판 분석은 음원에 대한 소비자 반응을 중심으로 분석한 가수 브랜드평판 분석과 다르게 아이돌 그룹에 대한 브랜드 반응을 중심으로 분석했다.
2017년 10월 아이돌그룹 100대 브랜드평판 30위 순위는 방탄소년단, 워너원, 엑소, 트와이스, 레드벨벳, 젝스키스, 여자친구, 에이핑크, 블랙핑크, 소녀시대, 러블리즈, 빅뱅, 마마무, 비투비, 신화, NCT, B1A4, 세븐틴, 우주소녀, 레인보우, 빅스, 에이프릴, 샤이니, 펜타곤, 인피니트, 스텔라, 티아라, 위키미키, 프리스틴, BAP 순으로 분석됐다.

1위, 방탄소년단(랩몬스터, 슈가, 진, 제이홉, 지민, 뷔, 정국) 브랜드는 참여지수 463만3816 미디어지수 239만4740 소통지수 373만1865 커뮤니티지수 480만3626가 되면서 브랜드평판지수 1556만4047로 분석됐다. 지난 7월 방탄소년단 브랜드평판지수 746만1949와 비교하면 108.58% 급등했다.
2위, 워너원(강다니엘, 박지훈, 이대휘, 김재환, 옹성우, 박우진, 라이관린, 윤지성, 민현, 배진영, 성운) 브랜드는 참여지수 245만184 미디어지수 278만3373 소통지수 403만5361 커뮤니티지수 553만8668가 되면서 브랜드평판지수 1480만7585로 분석됐다. 워너원 브랜드는 아이돌그룹 100대 브랜드평판 분석에 새롭게 포함됐다.
3위, 엑소(수호, 찬열, 카이, 디오, 백현, 세훈, 시우민, 레이, 첸, 타오, 루한, 크리스) 브랜드는 참여지수 85만1400 미디어지수 194만5280 소통지수 273만5662 커뮤니티지수 155만469가 되면서 브랜드평판지수 708만2810로 분석됐다. 지난 7월 엑소 브랜드평판지수 1028만5707와 비교하면 31.14 % 하락했다.
4위, 트와이스(나연, 정연, 모모, 사나, 지효, 미나, 다현, 채영, 쯔위) 브랜드는 참여지수 133만1440 미디어지수 140만2398 소통지수 164만7950 커뮤니티지수 211만9609 가 되면서 브랜드평판지수 650만1397로 분석됐다. 지난 7월 트와이스 브랜드평판지수 863만9747와 비교하면 24.75% 하락했다.
5위, 레드벨벳(웬디, 아이린, 슬기, 조이, 예리) 브랜드는 참여지수 47만2384 미디어지수 169만9369 소통지수 111만4784 커뮤니티지수 206만8207가 되면서 브랜드평판지수 535만4744로 분석됐다. 지난 7월 레드벨벳 브랜드평판지수 1037만8659와 비교하면 48.41% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2017년 10월 아이돌그룹 100대 브랜드 평판 순위에서 방탄소년단 브랜드가 1위를 기록했다. 이어, 2위 워너원 3위 엑소 순으로서 보이그룹이 1위부터 3위까지 차지한 것으로 분석되었다. 브랜드 소비행태를 분석해보면 걸그룹은 매스미디어를 중심으로 브랜드 소비가 이루어졌고, 보이그룹은 소셜미디어를 중심으로 브랜드소비가 이루어지고 있었다"고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 빅데이터 평판분석을 통해 브랜드 평판지수를 측정하여 발표하고 있다. 아이돌그룹 100대 브랜드 2017년 7월 빅데이터 분석은 2017년 9월 7일부터 2017년 10월 8일까지 브랜드 빅데이터 평판분석을 통해서 이뤄졌다.
shinye@mk.co.kr