[Hot-Line] “하이트진로, 맥주 가격 인상 효과 미비할 것”

IBK투자증권은 하이트진로에 대해 맥주 가격 인상 효과가 미비할 것이라고 전망했다. 투자의견 ‘중립을 유지하고, 목표주가는 제시하지 않았다.
김태현 IBK투자증권 연구원은 23일 맥주 가격 인상 효과를 반영한 내년 매출액은 올해보다 1.4% 늘어난 1조9186억원, 영업이익은 13.5% 증가한 1272억원일 것”이라며 이같이 내다봤다.
하이트진로는 오는 27일부터 맥주 출고가를 평균 6.3% 인상한다. 하이트와 맥스의 공장출고가격은 500㎖ 기준으로 67원 상승한다. 이번 맥주 가격 인상은 4년만에 이뤄졌으며, 경쟁사인 오비맥주의 평균 가격인상률과 유사한 수준이다.
김 연구원은 다만 내년에도 수입 맥주 시장이 영향력을 확대할 것”이라며 국산 맥주는 가격을 인상해도 판매량이 감소해 전체 매출액 증가는 크지 않을 것”이라고 예상했다.
이어 가격 인상에 따른 실적 개선에 큰 의미를 부여하기에는 수입 맥주 대중화, 경쟁사의 맥주 사업 확대, 광고선전비 증가 등이 부담스럽다”며 중장기적 성장성에 대한 확신이 필요한 시점”이라고 지적했다.
[디지털뉴스국 이가희 기자]