감자칩 전쟁에 이마트PB 상품까지 등장

이마트가 22일부터 자체 PL(Private Label) 피코크 감자칩 판매를 시작한다.
해태제과'허니버터칩'의 인기로 촉발된 감자칩 경쟁이 대형마트로까지 옮겨붙은 셈이다.
이마트가 출시한 '피코크 프리미엄 포테이토칩'은 짭짤한 맛에 매콤한 맛, 달콤한 맛 등을 더해 기존 감자칩과 차별화했다.
맛은 총 4가지로 랍스터맛, 체다치즈 앤 어니언맛, 씨쏠트 앤 페퍼콘맛, 타이스윗칠리맛 등이다. 가격은 각각 2980원.

특이한 점은 허니버터칩으로 공전의 히트를 치고 있는 해태제과와 제휴해 감자칩을 내놨다는 점. 올해초부터 두 회사는 미국과 영국 등 세계 각지의 감자칩 시장을 조사하고 벤치마킹했으며, 포장까지도 영국 프리미엄 감자칩을 참고했다. 이 때의 경험이 8월 출시된 허니버터칩에도 녹아있음을 짐작할 수 있다.
이마트 측은 "연 1900억원 규모의 국내 감자칩시장에서 전통적인 짭짤한 감자칩 매출은 줄어들고 있지만 버터간장맛, 떡갈비맛 등 기존과 전혀 다른 맛의 감자칩 시장은 크게 증가하고 있다”면서 "실제 올해들어 전통 감자칩 매출은 10% 줄었으나 이색 감자칩 매출은 35% 늘었다”고 설명했다. 이에 따라 이마트 내 감자칩 매출구성비도 2012년 전통감자칩 93.6%, 이색감자칩 6.4%에서 2014년 78.9%, 21.1%로 각각 변했다.
[박인혜 기자]