[집중관찰] NHN (1) 기본적분석 - 이성웅 KTB투자증권 연구원

■ 방송 : M머니 굿모닝 머니 1부 (오전 4시50분~6시)
■ 진행 : 김원규 / 온인주 아나운서
■ 출연 : 이성웅 / KTB투자증권 연구원

【 앵커멘트 】
NHN 기업 개요는?

【 이성웅 】
1999년 인터넷 검색사이트 운영과 온라인 정보제공 사업을 목적으로 설립됐다.

2009년 물적 분할해 NHN비즈니스플랫폼을 설립함. 2013년 8월 한게임 부문을 인적 분할할 예정이다.

주요 서비스는 인터넷포털서비스 네이버와 온라인게임 한게임, 메신저 라인, 온라인 기부 포털 해피빈, SNS 미투데이 등이 있으며 수익은 온라인광고와 온라인게임으로 올리고 있다.

시장규모는 2012년 온라인광고 2.2조원, 온라인게임 8.8조원 가량이다.

【 앵커멘트 】
NHN SWOT분석은?

【 이성웅 】
- 강점: 아시아 ‘라인 가입자 증가
- 약점: 게임부분 부진
- 기회: 신규 입점 브랜드 광고효과
- 위협: 제휴마케팅으로 인한 비용증가

【 앵커멘트 】
NHN 기업 가치는?

【 이성웅 】
2012년 연결기준 누적매출액이 2조 3,893.2억원으로 전년에 비해 12.6% 증가했다.

영업이익과 당기순이익은 각각 7,022억원, 5,444.3억원으로 전년에 비해 6.3%, 20.4% 증가했으며 2012년 내내 72~74%의 독점적인 검색점유율로 검색광고에서만 1조 2,064.9억원의 매출을 기록했다.

온라인게임 매출은 다소 감소했지만, 디스플레이 광고 3,466.5억원으로 전년에 비해 500억원 가량 늘었다.

【 앵커멘트 】
NHN, 오늘장 전망은?

【 이성웅 】
외국인이 매도 랠리 중에 있다.
단기비중 축소 전략이 유효해 보인다.