연예가중계, 연예인 협찬 마케팅 뒷이야기 공개

24일 방송되는 KBS 2TV '연예가 중계'에서는 ‘연예인 협찬 마케팅을 조명했다.
작은 액세서리부터 호화 여행 패키지까지 연예인 협찬이 이뤄지는 품목부터 협찬 섭외가 이뤄지는 과정 등을 입체적으로 다룰 예정이다.
이번 기획에서 과거엔 비밀리에 이뤄졌던 '연예인 협찬이 이제는 하나의 효과적인 마케팅, 홍보 모델로 자리잡은 지금의 분위기를 소개한다. 기업과 연예인이 모두 도움이 되는 ‘스타 마케팅의 긍정적 측면, 연예인의 사생활을 이용한 과도한 마케팅의 부작용 등을 두루 소개한다.
취재 과정 중에 모 연예인 협찬 마케팅 전문가는 노골적으로 무리한 협찬 요구를 하거나 협찬 아이템을 돌려주지 않는 등 꼴불견 스타일리스트와 연예인들의 사례를 공개해 제작진을 깜짝 놀라게 했다는 후문이다.
[매일경제 스타투데이 진향희 기자 happy@mk.co.kr]