손석구 1위, 5월 영화배우 브랜드평판 ‘TOP’…2위 송중기·3위 마동석

배우 손석구가 1위를 차지하며 영화배우 브랜드평판 2023년 5월 빅데이터 분석결과 정상에 오른 가운데 2위는 송중기, 3위는 마동석 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 2023년 4월 29일부터 2023년 5월 29일까지 대한민국 소비자들이 사랑하는 영화배우 50명의 브랜드 빅데이터 1억 2359만 7230개를 소비자와 브랜드와 관계를 분류하여 빅데이터 평판 알고리즘 분석했다. 지난 3월 영화배우 브랜드 빅데이터 2억 232만 5951개와 비교해보면 38.91% 줄어들었다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 긍부정비율 가중치를 두어 나온 지표이다. 영화배우 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 소비자들의 브랜드 소비패턴을 분석했다.

2023년 5월 영화배우 브랜드평판 30위 순위는 손석구, 송중기, 마동석, 전도연, 김혜수, 박서준, 김태리, 허성태, 현빈, 조승우, 정해인, 김다미, 조진웅, 김남길, 전혜진, 박보영, 류준열, 한지민, 이병헌, 이정재, 이하늬, 라미란, 황정민, 송승헌, 유해진, 임시완, 최민식, 한효주, 진선규, 공명 순이었다.

영화배우 브랜드평판 1위를 기록한 손석구 브랜드는 참여지수 732,531 미디어지수 3,498,570 소통지수 1,530,480 커뮤니티지수 1,327,235가 되면서 브랜드평판지수 7,088,816으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 7,548,672와 비교해보면 6.09% 하락했다.

2위, 송중기 브랜드는 참여지수 492,811 미디어지수 2,386,994 소통지수 1,070,661 커뮤니티지수 2,278,771이 되면서 브랜드평판지수 6,229,237로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 7,075,710과 비교해보면 11.96% 하락했다.

3위, 마동석 브랜드는 참여지수 462,552 미디어지수 2,124,716 소통지수 956,337 커뮤니티지수 1,102,994가 되면서 브랜드평판지수 4,646,599로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 3,684,177과 비교해보면 26.12% 상승했다.

4위, 전도연 브랜드는 참여지수 354,889 미디어지수 1,697,824 소통지수 761,420 커뮤니티지수 1,000,296이 되면서 브랜드평판지수 3,814,429로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 5,462,251과 비교해보면 30.17% 하락했다.

5위, 김혜수 브랜드는 참여지수 284,756 미디어지수 1,400,353 소통지수 648,093 커뮤니티지수 1,343,967이 되면서 브랜드평판지수 3,677,168로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 4,502,681과 비교해보면 18.33% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 영화배우 브랜드평판 2023년 5월 브랜드 빅데이터 분석결과, 손석구 브랜드가 1위를 기록했다. 영화배우 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 영화배우 브랜드 빅데이터 2억 232만 5951개와 비교하면 38.91% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 45.64% 하락, 브랜드이슈 27.50% 하락, 브랜드소통 46.62% 하락, 브랜드확산 44.85% 하락했다”라고 밝혔다.

이어 2023년 5월 영화배우 브랜드평판 1위를 기록한 손석구 브랜드는 링크분석에서 ‘부드럽다, 스윗하다, 섹시하다가 높게 분석됐고, 키워드 분석에서는 ‘백상예술대상, 나인퍼즐, 모델가 높게 분석됐다. 긍부정 비율 분석에서 긍정비율 83.36%를 기록했다”라고 덧붙였다.

[이남경 MBN스타 기자]