[CGV소식]베트남에서 역대 3월 최고 박스오피스 기록

[매일경제 스타투데이 진현철 기자]
CJ CGV가 베트남에서 역대 3월 중 최고 박스오피스를 기록하면서 1분기 최고 박스오피스도 갈아치웠다.
CJ CGV는 지난 3월 한 달간 베트남에서 160만 관람객을 돌파하며 약 70억 원 박스오피스를 기록했다고 12일 밝혔다. 3월의 호실적을 바탕으로 지난 1분기 전체로는 400만 관람객, 180억 원 박스오피스라는 역대 최고 분기 실적을 달성했다.
베트남 전통적 비수기인 3월에 이처럼 좋은 실적을 낸 배경에는 '콩: 스컬 아일랜드'(이하 콩)가 있었다. 베트남 현지에서 3월 10일 개봉한 영화 '콩'은 기존의 1위를 기록했던 '분노의 질주: 더 세븐'(2015)의 박스오피스를 개봉 13일만에 따라잡았다. '콩'은 3월 말까지 전국 200만 명 관객, 82억 원 박스오피스를 기록하며 베트남 역사상 가장 높은 실적을 올린 영화로 기록됐다.
CGV베트남은 상영에서의 역할도 컸지만 '콩'의 배급과 마케팅을 직접 담당하며 베트남 역대 1위 영화로 끌어올리는데 크게 기여했다. 베트남 영화산업은 정책적으로 극장 라이선스가 있어야 배급이 가능한 '수직통합 시스템'을 도입하고 있다. 이에 따라 CGV 베트남은 현지 1위 배급 사업자로서의 위상을 공고히 하고 있다. 이번 경우에도 CGV베트남은 '워너 브라더스'와 전략적 배급 계약을 체결한 후 현지가 깜짝 놀랄만한 전방위적 마케팅을 진행했다. 현지에서는 CGV베트남의 '콩' 배급/마케팅 사례가 현지 영화 산업을 한 단계 끌어올린 계기가 됐다고 평가하고 있다.

CGV 베트남은 실제로 '콩'이 베트남에서 촬영됐다는 점에 착안해 베트남인이라면 반드시 관람해야 하는 영화로 포지셔닝했다. 영화 개봉 전 '최초로 베트남에서 촬영한 할리우드 블록버스터'라는 캐치프레이즈를 기반으로, '콩' 배우와 제작진의 비하인드 영상 클립, 촬영 장소 관광 홍보 영상을 '콩' 예고편과 붙여 스크린 광고로 활용했다. 12M 넘는 킹콩 조형물을 설치해 현지 관심도를 끌어올렸고, 사전 시사회에는 문화체육관광부를 비롯해 다양한 민관정 관계자들을 초청해 대규모로 진행했다. 베트남 전국 곳곳에서 개최된 사전 시사회는 '콩'에 대한 입소문을 증폭시켰다. 결국 베트남의 영화 주관객층인 1020 세대를 넘어 3040 가족관람객 및 50대 이상의 실버 세대까지 '콩'을 보기 위해 극장으로 발걸음을 옮기는 진풍경이 펼쳐졌다.
CGV 베트남 사업을 총괄하고 있는 곽동원 상무는 "CGV베트남은 박스오피스 50%, 배급 65%를 차지하는 베트남 내 1위 극장사업자 겸 배급사업자"라며 "이번 '콩'의 사례는 배급과 상영의 시너지를 통해 비수기를 극복하고 현지 영화시장을 크게 성장시킨 좋은 사례로 기록될 것"이라고 말했다.
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