[Hot-Line] "카카오, 4분기 실적 기대치 소폭 밑돌 듯"

KB증권은 카카오에 대해 4분기 실적이 시장 기대치에 미치지 못할 것으로 전망했다. 투자의견 '시장수익률'과 목표주가 9만원은 유지했다.
이동륜 KB증권 연구원은 6일 "카카오의 영업이익은 전년 동기 대비 11.9% 늘어난 339억원으로, 시장 기대치보다 4.9% 적을 것"이라며 "매출액은 8.1% 늘어난 4232억원을 기록할 전망"이라고 말했다.
당초 광고 부문이 4분기 성수기를 맞아 성장할 것으로 예상됐지만, PC 네트워크의 광고주 효율화 작업으로 매출액이 16.0% 감소한 것으로 추정된다.
비용 측면에서는 '카카오 드라이버'의 TV광고와 프로모션, 게임 퍼블리싱 마케팅 비용 등 광고선전비가 381억원 들어 실적에 부담이 됐다.

다만 커머스 부문은 연말 성수기를 맞아 '선물하기' 매출이 늘었고, 11월 카카오 플래그십 스토어 홍대점 개점 효과로 164.6% 증가한 464억원의 매출을 거둘 것으로 KB증권은 전망했다.
이 연구원은 "O2O 부문의 수익화는 예상보다 시간이 더 필요할 것"이라며 "오히려 광고 상품의 대대적인 개편에 대한 기대감이 높다"고 말했다.
[디지털뉴스국 이가희 기자]